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花多少钱买王菲演唱会门票才合适,大数据给出了答案

2019/9/11 23:09:47

花多少钱买王菲演唱会门票才合适,大数据给出了答案

王菲《幻乐一场》演唱会月底就要在上海启幕。从开票开始,这场演出的门票价格就直线飙升,甚至面临喊出百万“天价”仍一票难求的火爆境地。对普通观众来说,最大的心愿无非就是用合适的价格买到票。

 

那么,到底花多少钱买王菲演唱会的门票才合适呢?国内知名票务平台西十区创始人兼CEO李明伟向解放日报•上观新闻记者介绍了他们正式推出的“西十区演艺赛事热门指数”(以下简称“指数”),认为可以用大数据回答这一问题。

 

 

李明伟说,这一指数是现场文化产业首个大数据产品,以2小时一次不间断刷新的方式,将国内文化演出、体育赛事和休闲娱乐活动的热门情况、行业热度、市场热度等,用指数的形式予以实时直观呈现。设计该指数的目的是希望尽可能客观地反映演出票务市场,既帮助观众解决“哪些演出值得观看”、“什么时机以什么价格买票最合适”等问题,也希望为演出主办方提供“某场演出到底值多少钱”的科学参考依据,避免发生票价与演出价值相背离的现象。

 

指数的背后是西十区平台四年多的数据积累和统计分析。李明伟介绍,作为国内最大的现场文化一站式交易平台,西十区的业务覆盖全国53个城市,每天有超过3000多个演出赛事活动,吸引数十万用户浏览和交易票务,“从第一天运营开始,我们就对这些交易行为贴上了多达196个标签,通过4年运营的积累,现在充分运用这个独家拥有的、国内最全面的、真实客观的交易行为数据库,进行研究分析和建模,最终得到这一指数。”

 

具体来说,指数分为“各演出指数”、“八大类目指数”(对应西十区的网站分类,分别是演唱会、话剧歌剧、音乐会、儿童亲子、舞蹈芭蕾、曲艺杂技、体育赛事、休闲娱乐)、“三大行业指数”(演艺、赛事、娱乐)、现场文化总指数四个层级。其指数的计算依据了演出挂单量、成交量、成交溢价率,以及在平台的访问情况等多达七个维度的数据,客观反映该演出或者该行业类目、市场在小时、天、周等时间跨度下的热度变化。

 

在李明伟看来,该指数拥有轻、全、真、快四大特征:一个数字能简单呈现项目热度;基本涵盖现场文化领域所有演出项目,涵盖全国53个城市演出,反映演出从开票到开演各个阶段的热度变化趋势;相比传统调研,互联网大数据沉淀下海量用户交易行为分析和研究结果更具真实性;平均两小时就会对所有在线演出进行重新计算,几乎可以实时反映项目的热度变化。

 

 

以王菲演唱会为例,在11月单日指数前十强中,王菲演唱会独占8席,不光数量大大超出跟随者,且指数数值也遥遥领先,达到远超热门分界线100的近3倍:293。从指数的变化趋势看,11月28日,王菲演唱会门票市场开始预订,市场预期会大热,指数开始逐渐上扬,从83快速飙升到256;12月5日大麦网开票,由于票源稀缺,卖家价格高开,指数继续高企并维持在290以上; 12月13日,开票后一周,西十区平台上的卖家超过120个,竞价开始更加充分,指数开始出现下降,达到210左右;12月16日,相关部门介入规范市场,指数进一步回落,截至目前,指数已经回归至100。

 

换句话说,王菲演唱会门票“天价”的时间段已经过去,眼下二级市场的票价已经相对合理。

 

 

不过,西十区发布这一指数,并非只是为了某场演唱会,而是希望借助大数据推动演出票务市场健康发展,实现价值和价格的同步。

 

 

普通的演出爱好者常常面临着“什么演出值得看,不容错过”“两个同类或者同一时间段的演出到底哪个更值得看”等困惑;也会像此次王菲演唱会一样,面临着“演唱会门票一级市场已经售罄,二级市场票价被炒到天价,到底什么价格才算合理”等问题。而西十区演艺赛事热门指数可以作为衡量演出市场冷热的客观标准。对消费者而言,通过热门指数能够实时了解演出的需求走势,从而在合理的时间以合理价格购买门票,避免高价购票风险。

 

与此同时,对B端的演出主办方和投资者来说,大数据也能帮助他们。这些主办方和投资者往往需要回答“我们该投什么演出项目,才能受到市场欢迎”“我做了上海的演唱会,还要做杭州、成都等城市的演唱会吗”“我该怎么定价才能既有上座率,又实现利润最大化”等问题。西十区的指数以及指数背后的数据分析,能帮助他们判断不同市场的喜好和演出行业的趋势,从而让他们更有依据地进行内容生产、科学定价,制定差异化营销策略。

 

李明伟认为,中国的现场文化市场还缺乏一个中立的、客观公正的第三方标准制定者,这会让市场变得无可适从,多方受损,不利于产业健康发展。所以,第三方平台西十区也希望通过客观的数据,为市场提供一把标尺。他透露,后续将在该指数基础上,进一步对演出、明星等进行分级,让观众、主办方、票务公司等各方对价格和价值都有判断依据,推动整个演出市场良性发展。